抖音总裁张楠：抖音的美好与价值

8月24日，抖音在成都举办创作者大会。抖音总裁张楠发表演讲时表示，短视频的发展超乎想象，预计到2020年，短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。

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现场，张楠对抖音“美好”的产品定位与短视频的社会价值做了阐释。

张楠认为，过去一年里很多人误解了抖音的美好，将美好与真实对立起来，但其实两者并不冲突，前者是价值判断，后者是事实判断。抖音主张美好，是因为抖音代表乐观的价值主张。张楠同时回应了外界围绕抖音、短视频的一些争议。

提及短视频价值时，张楠表示，抖音是一个帮助用户传递信息的工具，短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和连接，是一种信息普惠的价值，“每个用户在抖音上留下的每个视频，都会是历史的底本，最终汇集成人类文明的‘视频版百科全书’。”

以下为张楠发言全文：

大家好，我是张楠。今天看到这么多创作者、媒体老师、专家来到现场，非常感谢大家，也非常激动。熟悉我的朋友大家肯定都知道，我是产品经理出身，所以我比较不擅长演讲，也不太擅长这种场合。

但今天我看到这么多人，尤其今天又是抖音第一次举办创作者大会，所以我很想借这个机会，跟大家聊一聊，行业里关于抖音、关于短视频的一些讨论乃至争议。

一开始，大家都把短视频想小了

大家都知道，字节跳动是一家做信息分发的科技公司。我们非常关注科技的发展，从移动时代的到来和大屏手机的普及开始，我们公司就一直非常关注短视频这个方向。我们觉得手机视频应该会是一个非常大的机会，可能会对信息传播带来非常大的改变。

非常大，但是有多大？现在回头看，所有人，包括我们自己在内，可能都大大低估了短视频的可能性。我记得那是2014年，公司开会讨论说我们要做短视频。当时整条知春路地铁上都是微视的广告，微博那个时候推出的产品叫秒拍，我们心里有点犹豫，到底做还是不做呢？但是到年底，美拍已经有几十万的DAU了，那时候，我们感觉可能已经错过这个机会了。

到了2015年，一鸣带我们公司整个团队到冲绳开年会，年会之后我们十几个人来到居酒屋，又聊到了短视频。我印象特别深刻，为什么呢？因为我们十几个人，就点了两盘寿司。当时我们围坐在桌子旁讨论，短视频、尤其是UGC短视频是不是还是应该做？那时我用的手机是一部iPhone6plus，那是苹果第一次推出5英寸的大屏手机。大家还是有种感觉，这个市场空间应该还是非常大的，不过，因为种种原因，我们那个时候还没有启动短视频项目。

一直到16年年初，我们又重新讨论短视频，觉得还是不能放弃。这也许会是一个给世界带来很多改变的机会，我们应该去尝试。后来大家都知道，就有了抖音这款产品。

抖音上线17个月之后，DAU就突破了1亿，这应该是中国移动互联网继微信之后，成长最快的产品。就在上个月，我们也对外公布了抖音的最新用户数据——DAU超过3.2亿，而且我们在后台发现，这个数据仍然在不停地增长，完全没有减缓的趋势。

所以我个人觉得，大胆猜测一下，也许到2020年，包括抖音、快手，以及其他短视频产品在内，可能仅仅在中国，整个短视频就将达到10亿的DAU。10亿的DAU是什么概念呢？它差不多等于微信今天的日活用户。

其实，我相信即使不提这些数字，大家也能感受到短视频给世界带来的变化。

以前我们出门旅游，大家都会说拍个照片吧，现在大家都会说拍个短视频，拍个抖音吧。我去国外的时候，发现很多博物馆和景区，都可以扫一扫直接看短视频的文物信息解说。一些地方甚至可以直接用手机短视频，浏览整个博物馆的收藏。

如果你在中国用淘宝或者美团点评，你也会发现说，短视频已经成为商品和食物展示的基本形式。我记得淘宝内部曾经认为，"未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来呈现”。就连我们大家最重要的通讯工具微信，在今年，也已经放开了对快手和微视的限制，甚至在公众号、看一看，包括朋友圈，特别针对短视频做了优化配置。

可以说，各行各业，都在往短视频这个方向上进行演进。让我们高兴的是，抖音受到了非常多用户的喜爱，有时候甚至成了短视频的同义词。很多人现在拍短视频都会说“来来来，拍个抖音吧”。

关于抖音的美好，大家有很多误解

当短视频越来越多的进入到普通人的生活，公众和媒体开始关心短视频的价值导向问题。其实对于抖音来说，我们对产品和内容一直有一个非常明确的价值取向，就是"美好"。

在2017年底，抖音快速增长，从一个小众、潮流人群的产品，变成了普通人记录生活的平台。我们发现，很多人在抖音上记录下了他们开心、朴实的生活瞬间。我觉得，这概括起来其实就是"记录美好生活"，而这句话又特别符合我们的初心，所以就成了我们2018年的slogan，这也是我们对于平台价值的表达。

但是，后来我们发现，很多人误解了"美好"的这个意思，或者说被刻意的误导了吧。

去年，有同行曾经提到，生活本身其实是不美好的，大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去欺骗用户。还有人发问，有缺陷的真实和虚假的美好，你选哪个？其实这些说法，我觉得是把美好和真实刻意对立起来了。

我不认可这种说法，我觉得这才是一种套路。在我看来，其实美好和真实并不冲突，真实是事实判断，而美好是价值判断，是一种价值主张。我记得我在抖音上曾经刷到过一个视频，是一位69岁的残疾老人在努力地攀登珠峰，他的双腿都是假肢，但是我看那个视频的时候，我自己感受到的是扑面而来的力量感，我觉得这就是美好。

我一直觉得，美好的事情必然是多元的。浑然天成是美好，有缺陷的真实也是美好，积极上进是美好，随遇而安的生活也是美好。当然我也承认，生活中不是处处都是美好，但有时候人生艰难，才更显得美好的珍贵。

生活是一个有着一千种切面的棱镜，我们更希望大家能从抖音里，看到闪耀着勇气和乐观主义的那个切面。悲观主义在审美上有其独特的价值，但作为影响几亿用户的平台，抖音选择乐观。

不是所有内容都值得和应该被每一个人看见

除了"美好"，关于事实层面的"真实"，我也想再多说几句。

2017年年中，一些短视频平台上开始出现未成年妈妈这样一个群体。抖音也很关注，当时我们觉得，这虽然是客观存在的现象，但靠未成年妈妈这个身份吸引流量，引发其他未成年人模仿，是很不合适的。所以当时我们就统一标准，限制这类内容上传到抖音。

当然不止未成年宝妈，还有很多类似的内容，比如说算命、看风水等等。这些现象虽然都是客观存在的，而且内容都非常吸引眼球，但抖音都做了严格的限制。总的来说，我确实不认为，所有内容都值得或者是应该被每一个人看到。追求真实当然很有价值，但它不应该成为平台逃避内容管理的借口。

追求为用户、创作者、社会、人类文明带来价值

谈完了美好，今天我还想跟大家聊聊我自己对短视频价值以及抖音价值的一些想法。短视频的爆发其实是最近一年的事情，围绕短视频、围绕抖音，社会上有一些争议和声音。比如碎片化、无意义、沉迷、未成年等等。

我觉得这里有一个误解，就像真实和美好不矛盾一样，短的内容不等于无价值、无意义。长短其实只是一种形式，有没有价值则取决于这个视频里面到底承载了什么内容。其实短内容是人类文化最重要的组成部分。

相对于诗经，五言绝句是短内容；相对于《红楼梦》，《聊斋》是短内容；相对于交响乐，周杰伦和林夕是短内容。所以，从信息传播和知识传播的角度，长有长的价值，短有短的好处。把短内容当成碎片化、无意义的内容，我觉得这个是误解和偏见。

当然，社会上的一些担心确实是有道理的，我们也在探索改进。去年，我们就第一个在业内推出了未成年人保护系统，并且，抖音还在开放1到15分钟的视频权限，帮助人们更好的表达。当然，做的还不够，还有很多工作要努力完善。

另一方面，短视频确实是一个新事物，我们也在想，短视频的价值到底是什么？不知道大家是否知道，视频的英文“Video”，这个单词它是来源于拉丁语，它的拉丁语词源相当于汉语"我看见"的意思。

这个拉丁词源很好的概括了我自己心中关于抖音以及短视频的想法。抖音其实是一个工具，它是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和连接，是一种信息普惠的价值。

基于此，抖音未来也会更好地来完善产品。我希望抖音最终能在四个维度体现自己的价值：

首先，当然是用户维度，因为用户始终是我们的第一追求。对于用户来说，短视频首先是记录和表达的价值。视频内容跨越时间和空间，把人们连接在了一起。

其次，用户还能通过抖音获取有价值的信息。现在越来越多的知识信息开始出现在抖音上，无论是生活的知识，还是一些专业科普的知识。前一段我就在抖音上刷到了易中天教授的短视频，他给我普及了不少历史文化知识。

同时，抖音在生活中总是能给大家带来快乐。我记得有一次我打车回家，跟司机闲谈聊起了抖音，司机师傅跟我说感觉抖音特别好，给全国人民带来了欢乐。虽然这只是很普通的一句话，但是我当时特别感动，因为这让我觉得我们的工作是有价值的。

今天是抖音的第一届创作者大会，我想说，在座的各位创作者才是抖音的主角，抖音因你们而精彩。所以，如何给创作者、给在座的大家提供更好地服务，是抖音价值的重要维度。

前不久，同事告诉我，抖音上有一个账号，叫"闻叔的伞"，刚才视频里面也有闻叔在讲话，他是一位非遗传承人，靠着短视频吸引顾客，他油纸伞的月销售额已经突破了10万元。

我不知道大家有没有见过油纸伞，或者有没有使用过油纸伞？其实油纸伞是很美的，在抖音出现之前，闻叔可能很难有一个合适的平台，向普通人展示非遗的美。但短视频这种形式，天然适合承载这类内容。

我们的平台，就是要给这样的创作者，提供更丰富的创作工具，更精准的内容分发，更良好的变现手段。我想这就是抖音平台的价值，也是短视频的价值。稍晚，我的一些同事还会跟大家具体聊聊，我们对创作者的所提供的一些服务。

再进一步，我们还希望抖音能持续为社会创造价值。去年4月，我第一次去了西安。当时，因为毛笔酥、兵马俑、摔碗酒等等城市文化特色，让西安这个城市在抖音上走红，变成了抖音上的"网红"城市。并且当地朋友告诉我，就在清明假期，整个西安的游客同比增长了百分之四十。

当时我们判断，抖音和短视频的普及，正在大大降低自然人文风光的传播门槛，这将为城市推广，和文旅扶贫，带来新的机遇。

事实也如此，过去一年，不止西安，重庆、南京等城市先后因为当地的特色在抖音上走红，成为网红城市。很多贫困地区，像四川稻城、贵州荔波、河南栾川，也在抖音上走红。我们后来还启动了“山里都是好风光”这个活动，帮贫困地区推广旅游产业。如今，抖音已经成为了一个很好展现家乡美好景色和风土人情的平台。

我想，这些都是抖音所追求的社会价值。

最后，如果我们把用视频做"信息普惠"的这件事做到极致。

我无数次曾经幻想过这样一个场景，希望分享给大家。大家可以想象下，在成都这个城市，甚至就在这栋建筑，就在这个房间里，在100年后，会是一个什么情景，也许这里会变成一个历史博物馆的展览教室，在大家坐的位置，有一堆可爱的孩子们围坐在地上，而空中，会通过比如说"影像投射"，投射着一个个"短视频"，像个星空一样，在不停地闪烁，随着老师不停地拉近和翻看这些视频，孩子们跟着这些短视频欢笑、悲伤、雀跃甚至是沉思......

是的，这也许就是一百年之后，一个普通不能在普通的日子，他们观看的也许就是各位创作者们几十年、一百年之前拍摄的短视频，这些视频可能有日常的生活记录，也有一些专业的教学内容。

那个时候抖音也许还在，也许已经消失了。但每个用户在抖音上留下的每个视频，都会成为历史的底本，最终汇集成人类文明的"视频版百科全书"。我想，这也许就是抖音和短视频存在的最大的意义。

美好即价值。谢谢大家！

抖音短视频运营指南_抖音短视频运营模式

1、清楚定位

在开始运营抖音短视频账号前，要弄清楚定位，特别是企业抖音短视频。只有清楚定位，清楚营销目标，我们才能依据定位和目标来确定消费人群。也即你的账号定位越精准、越垂直、权重越高，那么你的粉丝就会越精准、变现越轻松、获得的精准流量就越多。

2、养号

企业抖音短视频账号，在新号注册下来之后，一定要先养号。也即定向地去刷自己账号定位对应领域的视频内容，并进行点赞、评论、转发等，这些对你新号的权重提升，都是有好处的。

3、原创内容输出

目前，抖音短视频内容分为原创和搬运两种，要想长久的进行抖音短视频业务运营，多发原创内容，如果没有好的视频创意，可以暂时模仿创作，但一定要保证视频是自己原创的。还有，所发的视频内容必须具有垂直性，要能激发大众的好奇心。并且视频内容要有自身的独特价值在，这样才能获得更精准的用户和曝光。

4、制作爆款

制作爆款视频，上热门应该是很多企业抖音短视频代运营绞尽脑汁在干的事情。爆款不需要多，几个就足够企业抖音号短期内迅速涨粉。

5、投放抖音广告

抖音广告平台有广告投放业务，进行定向的广告投放，这是许多品牌，企业的宣传手段之一。如果进行抖音平台抖音运营，剩下的就是需要进行短视频广告创意及视频的拍摄，因为仅仅的广告展示还不够，足够好的创意才能吸引住用户观看，达到较好的转化。

抖音短视频代运营的前景怎么样？

在市场规模方面，据相关机构的统计数据显示，短视频行业历经8年发展，目前已进入商业化的成熟期，2018年，中国短视频行业市场规模达467.1亿元，增长率达744.7%，主要由于头部短视频平台开放广告变现的行为带动。预计2019年短视频行业市场规模将达到1006.5亿元。未来，随着短视频逐渐成为用户在线娱乐不可或缺的方式，短视频平台广告变现及其他变现方式仍有较大的发展空间，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。在移动互联网红利期逐渐消退的时代，短视频依然是迅速发展的新流量池，几乎是唯一在增长的明星级应用领域。

2016-2021年中国短视频行业市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

用户规模方面，据Quest

Mobile报告，2019年中国短视频以32%的同比增速达到了目前8.21亿的月活跃用户数，长视频月活跃用户数则为9.64亿的规模，在移动互联网的渗透率达72%;月均使用时长超过22小时，同比增长8.6%。短视频成为泛娱乐移动互联网领域唯一正增长的行业。

2018-2019年6月中国泛娱乐典型行业月活用户数统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

进入2020年，短视频将走向何方，不仅是抖音、快手两大头部平台以及腾讯系短视频所要考虑的，也是短视频内容生产者要思考的。

5G时代如何深耕?

随着5G时代到来，短视频市场渐趋成熟，短视频预计会迎来新一轮爆发。但另一方面，互联网进入下半场，人口红利逐渐消失，谁都想在短视频行业分得一杯羹，但在李子柒、李佳琦这样的头部流量背后，是大量的失败者。

在大量短视频背后，一些MCN(网络内容生产者管理机构)具备成熟的造星力，据腾讯视频数据研究室数据，梨视频综合影响力位居第一。

该报告也解读了网生一代对于5G的认知与需求。问卷调查结果显示，网生一代对5G的普遍印象是“贵且快”。作为孤独的一代，他们对于5G产品体验的需求多集中于互动感与陪伴感，未来的沉浸式观剧、互动式观剧、个性化定制也让他们格外期待。

抖音和快手很火爆，可抖音和快手的社会价值是什么？

抖音和快手的确很火爆，而且就目前来看，随着5G的到来，只会越来越火爆，既然能如此广受热捧，好自然有其存在的道理，但是呢如此火爆的短视频到底能给我们这个社会带来哪些价值呢？我们不妨从以下几个方面来一起探讨一下。

首先，在短视频还没有如此盛行之时，我们获取信息主要是通过文字和专业的长视频，随着时代的发展，有的时候会感觉有些东西单纯的通过文字去了解总是有些缺憾，试想一下，同样一个事件，视频和文字同时表达时，肯定没有视频表达的具体全面直观。

其次，自媒体的发展带动了一大批普通人加入创作，以前都是专业的人从事专业的文字创作，而今，普通人也可以通过文字创作自己的知识内容，还可以变现，短视频亦是如此，随着智能手机的普及，流量资费的降低，以及网速的提升，普通人也可以拿起手机拍下有趣好玩新鲜的视频内容，发布出去，从而获得人群关注，还可以打造个人IP，最近大火的李子柒就是一个很好的例子。

单从上面两点，我们就不难看出抖音和快手这种类型的短视频所产生的社会价值，要知道现在很多人已经在全职创作短视频了，这就无疑是增加了我们这个社会的工作岗位。

而随着短视频创作者人数的不断增加，我们可以获取各类信息就会更加的全面新鲜，人人皆可成为创作者，再也不像以前，获取信息都得通过专业的平台上面专业的人士所创作的，现在是每个短视频平台本身不创作内容，而来到平台上面的用户呢，都可以成为平台上面的内容创作者。

当然，上面所谈的还是比较浅的社会价值，随着短视频的发展，目前短视频带货也很火爆，通过短视频的方式宣传产品，提升用户的购买欲望，这也在无形中增加了市场上面的商品流通，带动电商的发展。

以上只是个人之见，不足之处欢迎补充，谢谢！

抖音算是中国第一款也是目前唯一一款真实意义上，在全世界大部分国家和地区排名TOP榜的APP。也让全世界很多网民了解了，中国科技公司的研发和运营实力，同时让全球网民通过抖音短视频了解了中国的发展如何的日新月异，并不是西方媒体或者传统入围的中国老电影那样，表现的很落后很贫穷，民众好像没有ZY一样。

特别是近期大火并受到央视点名表扬的李子柒，通过个人的努力，让全世界网友了解了中国文化的博大精深，再比如近期网上出现了很多国家网民短视频自拍剧对比，整体下来原来以为日本，还有中国台湾和香港比我们要好一些，看了视频对比，无论从着装还是背景以及网民表现的气质和自信，内地的小哥哥小姐姐们简直是完胜。

所以抖音的价值应该是中国文化向世界输出的一个窗口，粉碎西媒谎言的最好工具，同时也促进世界文化的交流，希望快手也多努力，赶上抖音的脚步。

短视频领域，抖音是中国甚至是全世界都很受欢迎的App，快手是唯一能与抖音比美的App，两者都很火爆，从三岁小孩到百岁老年，刷玩的人数比例都很高，尤其是深受青年小姐姐小哥哥们的喜爱。如果你常刷抖音，你会发现很多传统媒体甚至是官媒，都已入驻抖音。

市场上有南抖音北快手之称，这大概是根据用户群体的多寡自成划分形成的。

抖音和快手的社会价值又是什么呢？

1.娱乐。为广大民众提供了一个便捷的娱乐平台，随时随地可以刷抖音刷快手，体验乐趣，享受身心愉悦。

2.传播正能量。因为受众人数庞大，所以就成了一个消息传播的良好渠道，但要传播正能量，传播正确的价值观，人生观，世界观。

3.带货。视频带货和直播带货是抖音和快手的商品营销方式，优质商品得以广而告之，优质商品得以惠及万家。

抖音和快手还有很多很多其他社会价值，是当今媒体类型的优质补充，极大地丰富了互联网产品，也极大地体现了科技服务生活。

你喜欢抖音还是快手呢？欢迎转发评论留言，谢谢大家。

最近几年，随着智能手机的普及，各种移动短视频app开始涌现，以抖音和快手最为火爆，形成了南抖音北快手的格局，短视频能够受大众如此喜爱，它们的社会价值是什么，我谈一下我个人看法

1.短视频可以满足娱乐需求

由于现在社会节奏较快，每个人的社会压力比较大，短视频可以满足人放松娱乐需求，每个视频内容有趣欢乐，能够让人沉浸在放松的环境中，有些新奇的内容可以满足人的好奇心和猎奇心，里面的内容丰富多彩，让人欲罢不能

2.短视频可以促进购物

谢邀，抖音和快手的丰富了人民的娱乐生活。让所有人都可以有展现自已的机会。

第三，增加了电商与直播变现的渠道。

第五，给快递和员工增加了不可获缺的业务，并且拉动了消费增长点，为社会经济增长点起到了一定的作用。

好了谢谢观看，顺便关注一下我会更好。

社会价值就是人人都能是自己舞台的核心。

每个人不仅是欣赏者，而且是表演者。

但是，这个表演没有太多的度量限制，每个人很容易成为一种劣质风尚的推波助澜者，因为好多人想借此成为一种社会潮流的中心，从而得影响得收益，得名得利。所谓网红，直接目的就是金钱，或者有金钱的直接目的就是知名度。

人们太渴望有名有利了，并且人们也知道，那些曾经有名有利的人也都是普通人，他们凭借的就是个先机、契机或者平台。

所以，最直接的做法就是在此类视频平台上迎合占社会最大多数的低文化素养者，赢得他们的赞赏和鼓励，赢得他们的同情和“吗尼”。

所以，抖音快手，走的都是低俗、庸俗、媚俗，甚至三俗路线。这些所谓的视频网红也根本没有什么能力和意识引领群众心灵净化和追求高尚。

只是作为在线内容传播平台而已，价值主要体现在其传播的内容上面，如果主播的制作内容比较充实，就会形成相对较好的良性文化传播作用，如果主播内容不够充实，那就只不过是一般人碎片时间里消磨时间的工具罢了，体现不出来什么价值。

不过两个平台因为提供了大量的广告流量，确实实现了大规模的创收，在税收方面贡献应该是不小的。

社会太残酷，工作太辛苦，我们需要点东西让自己晚上可以入眠，不然可能想着想着就眼泪掉下来。刷刷抖音什么的，不就可以开心起来了[捂脸]

把人都弄成低头族，一抬头就心神不宁，大概就是明显的社会价值。

隐性价值就复杂了，提高了智能手机滴购买率，加强了男女老少研究摄影、录像的兴趣，集中了海量鸡零狗碎滴杂乱影像，同时也开辟些个谋取钱财滴新路数……水平所限，还看不透想不到的就讲不出来了，有识之士加以分析吧。谢谢相邀啦！

抖音为什么会火?抖音短视频为什么吸引人？抖音自媒体是如何运营?

抖音作为一款短视频APP，它能够在短短一年多的时间就冲上巅峰真的非常厉害了。目前抖音海外版已经在印尼，越南，泰国，日本等登陆当地的APPstore总榜，大家要知道登上这个榜单，可并不是一件容易的事。

现在是一个互联网+自媒体的时代，你想想跟互联网搭边的行业哪个不赚钱。抖音自媒体是很火的一个行业，所以你不用担心它不挣钱。

抖音之所以能够在短短的一年时间内火起来，跟它的设计和它的用户体验是分不开的。还有仅仅是短短15秒，它的slogan是“记录美好生活”。抖音确实很火，而且火遍全球，据数据表明抖音现在的用户已经有8亿多人。抖音它主打的短视频让一个人在15秒时间里展现出让人惊艳的技能或者创意等，几十万，几百万，甚至几千万的播放量。

那么问题来了，你知道抖音为什么会火吗？

其实，抖音短视频之所以能够吸引人，因为这6点：

1，抖音设计蛮符合当下时代的需求和它的用户体验；

2，它的音乐取材和视频选择比较有创意；

3，它抓住了用户，迎合时代的潮流赢得许多年轻人的喜爱；

4，抖音的宣传力度强，明星多；

5，它公开开放，让每个人都能轻易成为短视频的制作者，传播者；

6，抖音操作简单，题材广泛，受众广。

它的宣传语主要是“抖音记录美好生活”。好多网友都说抖音是记录别人的美好生活，为什么会这么说呢，刷过抖音都知道，好多抖音大佬家里都是有矿的，抖音让我们见证了我们去不起的地方，甚至在这里你会遇到你很向往的生活方式，总的来说，因为抖音就是抓住了用户的心理，有需要就有市场，所以抖音满足了每一个人的需要。

抖音将用户喜欢的，图文，视频等内容，针对性的分发给每一个用户，所以抖音这么火是有原因的。

你知道抖音自媒体是如何运营吗？

第一点：

最重要的第一点就是先给自己的账号定位，明确自己的作品是面向哪一类人群。选择有意义的方向，视频的内容会决定用户的观看，点赞，评论，甚至转发。

第二点：

首先，抖音这个平台门槛本身就不高，只要你会玩手机，你会拍摄，你会录视频就可以了；

注意，如果你想在抖音上长期生存下去的话，抖音里大家拼的都是创意，你的内容必须得有料提供价值且有创意，那么你的视频很容易就能火起来了。

第三点：

把标题写好，引起别人的关注；封面一定要有美观，要跟视频内容相符合；特别重要的你要有内容，把内容做好了你就有粉丝。

你的粉丝到了一定的数量，你完全可以给自己的商品打广告，或者商家会找你给他们打广告，只要你有粉丝，有了粉丝就是有了流量，流量就是金钱！

其实，想要做出爆红的短视频不是很困难，我们只要好好的把握好观众的喜欢，能够好好的去借鉴别人的作品，就能够做出好的视频作品出来的。

抖音短视频运营指南

新媒体：

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

自媒体：

自媒体指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。

1、从涵盖范围上看，自媒体和新媒体都是社会化媒体的子集，因为现在所有的自媒体和新媒体都具有社会化属性；

2、从概念定义上看，自媒体是新媒体的一种形式。

新媒体通常打造的是”企业品牌”，与打造”个人品牌”的运营方式有所出入。但为了与粉丝之间拉近距离，通常这些新媒体也会将自己的内容进行”人格化”，与粉丝对话。

自媒体的运营思路，通常更偏向于输出”个人品牌价值”，并围绕着个人打造的媒体。打造个人品牌能够快速的与粉丝拉近距离，运营好的话背后的商业价值相当庞大。

因为巨大的商业价值，现在许多的自媒体已经从个人转向团队作战、公司化运营，即便如此这些自媒体的核心仍然是放在自媒体个人的”个人人格魅力”上。

(学习短视频拍摄、剪辑、抖音运营等对于商家的意义

学习短视频拍摄、剪辑、抖音运营等对于商家的意义

抖音的火爆重新定义了移动社交市场，两微一抖的格局基本成型，抖音开始成为越来越多的企业的营销阵地，短视频运营的重要性也越来越被企业重视。

一．什么是短视频运营？

在认识短视频运营之前先和大家介绍一下什么是短视频？

我们目前指的短视频是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容，以视频的形式传播内容。换个容易理解的说法，微博早期时只能发布140字的图文信息，而我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频，道理都是一样的。

现在的短视频基本分为ugc和pgc两种模式，ugc主要是视频平台用户产生的内容，pgc则是专业的视频团队生产的视频内容。

短视频运营属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，利用抖音、微视、火山、快手等新兴的短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

二、短视频运营的工作内容

总的来说，短视频运营的工作主要包括4方面，内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。具体来说，内容策划就是规划短视频内

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