随着大数据和人工智能技术的发展，应用于社交场景、与用户信息流紧密融合的信息流广告逐渐成为广告主的宠儿，越来越成为广告的主流形式。

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说到目前市面上的流量池，微信、百度还有抖音，都是我们关注的目标。很多朋友说，自己只有一笔预算，到底是投百度好，还是投抖音的转化率更高呢?毕竟转化率是直接影响我们最终的收益，那今天我们就来聊聊这个话题，我们有广告的预算，百度和抖音，到底投哪一个比较好。

一、百度信息流广告

先说说百度，百度的话，展示的地方一般都是贴吧、还有自己的App，好看视频，然后他们会在资讯流中，通过不同的方式去展示原生的广告。

而且从广告的样式来看，百度能提供三图、大图还有单图和视频等样式，每六条新闻，还会配上1个原生广告，同时还能根据搜索引擎的记录，识别用户关注的东西和喜好，然后再进行推荐。

如果是你选择按时长来计费(CpT)，具有强曝光和独占性的特点。如果你选择按次数(千次)来计费(CpM)，就具有保量投放和节省费用等特点。

从CpT和CpM来看，广告投放的效果是快准狠，然后可以打造营销的回送力。而竞价广告的话，更适合日常的投放，能做到精准定向(比如说基本信息的定向、意图词定向、用户意图定向、用户环境定向和App定向等等)。从展现的优先等级来看，是CpT大于CpM大于CpC的。

我们再以贴吧为例子吧，毕竟很多人都曾经利用贴吧去做过很多引流的项目。百度的贴吧，一般会在任意吧内，列表类3楼，帖子页2楼来展示。不管我们使用 CpT 还是 CpM ，都支持定向到吧，如果说我们采用 CpM ，还能进行设备定向、目录定向(一级和二级)。

二、抖音信息流广告

接下来我们看看抖音。

抖音的广告展示其实无外乎我们熟悉的那些，比如说点击广告主的头像、昵称还有视频内容左右滑动操作、点击那些有创意的标题，详情标签等等、转发点赞评论以及抖音账号本身以及主页。

从走信息流的方式来看，抖音主要有两种，一种就是走品牌广告路线，另外一种就是走竞价广告路线。从目前竞价广告的价格来说，CpC按点击收费，单价在1-2元一个。CpM按千次曝光来收费，价格为20元/CpM。如果是表单和咨询，按有效的表单和咨询收费，价格是100-300不等。

其实只要你的广告内容做得比较优质，能够Get到年轻人，匹配到特定的目标用户，然后再进行相对应的优化调整，这样的广告做出来，一般效果都很不错。

我们都知道，抖音只会给你推荐那些你感兴趣的东西，如果有人想通过恶意点击打击你，那么他找到你投放的广告，需要花费的成本相当的高，同时也十分难准确的定位到，所以说别人很难去恶意点击，给你造成损失。

两个路线大的区别就在于，品牌广告路线的流量更大，可以在更多地方推荐自己，只不过，你需要准备几十万的启动资金。如果说走竞价广告路线，启动资金大概在一万元左右，成本相对低了很多很多。

如果在这两个之间选择的话，这个问题不能一概而论，一句话总结，度推广和抖音推广有各自的优势。有的产品比较适合百度推广，比如教育培训、医疗器械、装修行业、旅游行业、机械相关等。因为产品可以是实体，也可以是服务。具体还要看你发布的信息流量以及客源的引流推广，这两个平台都有各自的推广优势，如果能够辅助推广效果还是会非常明显的。

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