如何利用短视频营销黄瓜-抖音短视频竞争分析！

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抖音：进入直看，自动播放视频内容，看视频时交互功能更丰富

Yoo ：网格排列，选择自己感兴趣的内容，点击观看，观看页面功能比较简单，提供推荐视频和关注内容。

搜索功能很明显。 笔者猜测，这个设置是因为产品前期没有积累用户标签习惯，暂时无法做出精准推荐。 因此，为了保证用户能够快速找到自己感兴趣的内容，鼓励用户搜索内容。

快手：网格排列，选择您感兴趣的内容，点击观看。 观看页面的功能比较简单。 除了关注和发现，它还提供同城视频推荐。

拍摄视频入口放在了首页的右上角，而不是像其他两个一样在底部。 笔者猜测，由于快手的长期运营，用户养成了拍摄习惯，积累了大量的内容。 主持人。

照片页面

抖音：支持拍照、单击拍摄和长按拍摄，最长视频时长15s，提供丰富的曲库和道具，可玩性极强。

Yoo ：提供多种拍摄模板，最长可拍摄5分钟视频，支持剪辑、滤镜、音乐等操作，不具备变速功能，不支持拍照。

快手：提供拍照、57s、11s视频拍摄、k歌模式拍摄

总结：可见，三家公司在核心职能方面各有亮点。 抖音观看路径短，拍摄方式更多，音乐库和效果更丰富； 而Yoo视频已经将拍摄模板作为亮点。

而且它能拍长视频，这也与其Vlog定位有关； 快手可以拍摄不同长度的视频，并支持录制K歌以满足其海量用户群体。

3.6 产品性能

（一）用户评价

酷传网数据显示，抖音整体评分为5星，从趋势图可以看出，用户好评占绝大多数。 相信这与抖音自身的品牌调性以及多样有趣的玩法以及前期耗时较长的产品打磨有关。

通过查看大量3星以下用户的评论，主要关注的是：

简单的界面操作和用户体验

丰富的道具、贴纸、滤镜等辅助工具

视频拍摄编辑的简单性，模板的多样性

3.7 产品迭代与运营动作

勘探期（2022年9月-2022年7月）

现阶段版本迭代较快，平均迭代不到两周，围绕拍摄功能推出了大量产品功能，挖掘用户需求。

低调的产品打磨，较少接触运营活动，积累了一定量的优质用户生成内容出现在人们的视线中，也为后期的爆发式增长打下了坚实的基础。

3月，小悦悦在微博上转发了抖音用户模仿他的视频，带来了大量新用户。 这也是抖音首次出现大量用户增长。

成长期（2022年7月-2022年7月）

2017年7月，抖音与中国嘻哈合作，抖音开始进入第二个快速增长阶段。 这段时间虽然产品进行了迭代，但核心功能并没有太大变化，主要是优化体验，增加新功能来吸引用户。 结合运营活动（如：拜年等）更新大量产品功能。

在此期间，抖音进行了大量的运营动作。 先后引进众多知名明星入驻，与多档综艺节目合作，进行品牌推广。 总的来说，线上线下都进行了大规模的品牌推广和流量引入。

2022年春节期间，抖音连续16天蝉联中国App单日下载量榜首。 连续夺冠天数的记录。

到期日（2022 年 7 月至今）

现阶段抖音主要以提升体验为主，强化社交和直播功能。 从图中可以看出，现阶段抖音通过大量的运营活动寻求新的增长点，并在几个关键事件中发挥了高增长效应。

如：与中国好声音合作如何利用短视频营销黄瓜-抖音短视频竞争分析！，推出向日葵计划，寻找校园梦锦鲤等活动。

4. 早期的核心驱动力

从抖音早期可以看出，第一步就是不断打磨产品，推出各种功能，优化体验，降低视频发布难度，积累优质原创内容。

第二步，在一定程度上凭借积累的优质原创内容，吸引大量用户观看。 第三步，利用强大的平台运营能力，引导内容消费者关注、点赞、评论、裂变、私聊等社交行为，同时大量明星入驻，流量快速增长.

第四步，利用大流量引入商家视频广告，实现变现。 最后一步就是开发直播功能，引入豆瓣，与淘宝合作进行产品外链。

5、竞品对比

通过分别对比抖音、快手和Yoo 发现，作为短视频产品，其核心功能基本相同，但由于产品定位和用户群体的不同，在具体功能、交互体验和体验上存在明显差异。活动。

其中，抖音和快手在玩法上比Yoo视频更丰富。 在后期发展方面，两者的一些功能可以结合各自的产品定位进行借鉴。 比如在Vlog模式的基础上，可以增加发图、动图等功能； 添加更多的许多特殊效果。

5. 典型用户故事

1. 王晓娜，25岁，女，单身，UI设计师，在成都工作三年，上下班时间2小时，典型宅女，周末喜欢窝在家里。 以前为了打发下班路上的时间，都会提前下载好公司里的好电影，在地铁上看。 周末也在家看剧，偶尔和朋友逛逛街。

有一天如何利用短视频营销黄瓜，在微博上看到抖音下载后，试了一下，发现上面的小哥哥好帅，小姐姐的生活也很有趣，还会评论点赞。

渐渐地，我养成了上下班路上或者没事做的时候用抖音的习惯，经常周末不自觉地用到深夜一两点。

2、陈东明，28岁，男，Java开发工程师，有伴侣，在成都工作五年，摄影师，喜欢记录生活中美好的事物。

平时休息的时候都会和女朋友出去玩，拍很多美丽的风景，当然还有漂亮的女朋友。 又一次，他在抖音上为女友上传了一段短视频后，发现吸引了过万的关注和数百条评论，称赞他是别人的男朋友，会拍照。

这让小明感到无比的自豪。 之后，他会经常上传视频，研究抖音各种有趣的拍摄方式，有时还会发布一些教程，吸粉无数。

6.总结

通过对抖音核心业务逻辑、产品功能架构、迭代路线、运营关键点和产品性能的分析，发现抖音最大的亮点在于其产品+运营的战术协同，以及对产品的出色打磨功能和交互体验，让用户高度上瘾。

让抖音在极短时间内从众多竞争者中脱颖而出，超越老牌短视频巨头快手，成为国民现象级产品。

其中，对抖音成瘾的分析有以下几点：

手术

1、大量线上线下运营活动的曝光和品牌建设，让大量用户下载使用，留下新潮酷炫的品牌印象（付费触发）

2. 创造各种热点话题，利用KOL发声，引起用户热议（反馈触发）

3、各种趣味活动促进用户间转发和口碑传播（人际触发）

4、“记录美好生活”的品牌传播，让人们养成了看美景的习惯，打开抖音记录有趣的事情。 优质的内容让普通用户在碎片化的时间里不自觉地打开应用观看内容，形成用户与产品之间的情感纽带。 （内部触发）

产品

1、抖音采用15s短视频，全屏沉浸式体验，不显示时间。 一旦用户进入应用程序，内容将在几秒钟内加载并自动播放。 这种设计很容易让用户忘记使用过程中的时间损失。 不知不觉，时间比预想的要长得多。

2.上下滑动播放，右滑查看个人主页，双击点赞，长按不感兴趣或举报。

每次向下滑动查看下一个，都给用户一种猎奇的快感，并通过人工算法保证用户滑动的每一个内容都是他们感兴趣的。 （狩猎的奖励）

3、对于创作者来说，简单的视频拍摄，丰富的音乐库和效果库，对于普通人来说，一部作品发布后也可以获得大量的曝光、点赞、评论和分享，极大地满足了用户的自我实现需求进一步推动了下一个内容的创作。 （社会奖励、自我奖励）

使用习惯

普通用户的长期使用，使得系统算法能够找到用户喜欢的内容并持续推荐，让用户养成长期观看的习惯，在一定程度上会创造自己获得点赞和评论。

对于创作者而言，优质内容获得大量曝光和点赞，收获大量粉丝，促使他们持续产出内容，这与平台密不可分。

7. Yoo视频推荐

市场方向

1、通过对市场的分析可以看出，虽然整个短视频市场的头部产品已经占据了很大的优势，但是整个短视频市场还有很大的增产空间。 对于腾讯所拥有的各种渠道资源和产品运营能力而言，在当前的游戏中还有很大的发展空间。

2、除了短视频独立平台和综合平台，近几年还出现了短视频+模式，短视频+网租（途家）、短视频+在线音乐（网易云音乐）、短视频+美食推荐（热门）评论）、短视频+知识问答社区（知乎）、短视频+招聘（钉钉）、短视频+电商（淘宝）等。

以短视频替代和辅助传统图文信息似乎是一种趋势，也可以从这个方向寻找市场机会。

3、2022年短视频蓬勃发展 在抖音、快手等各大平台瓜分的市场下，vlog成为众多新兴短视频平台的重要突破口。 Vlog被认为是短视频领域的审美新高地。 接下来，一些开始出现在不少年轻人的关注名单上。

产品定位

1、通过对抖音的分析，抖音主要以15s短视频为主，在内容上取得了很大的成功，建立了一定的壁垒。 建议Yoo视频可以从中长视频画面作为切入点入手。 可以考虑利用腾讯的社交资源，专注于社交方向。

2、在内容方面，腾讯视频的一些独家版权资源可以作为切入点，比如NBA比赛，形成优势。

风格调性

因为同样主打年轻人，所以在风格和调性上建议以简约风格为主，采用当下流行的时尚UI元素和配色

功能设置

1、通过对抖音核心功能的深入体验，建议大家在功能方面可以借鉴其全屏沉浸式浏览方式。 进入后会自动播放内容，上下滑动切换，采用去中心化的智能算法推荐，保证用户能看的到想看的内容，增加使用时长。

2、在内容制作方面，简化发布流程，丰富拍摄滤镜、道具等功能，有利于前期优质内容的沉淀

版本迭代节奏

由于Yoo尚处于摸索期，建议以1~2周为周期进行快速迭代试错，不断探索市场方向，同时不断打磨核心功能，确保流程体验完美.

手术

1、在抖音分析中发现，产品前期运营曝光较少，以产品功能为主，沉淀优质内容，值得借鉴。

2、在产品成长期，可以通过引入明星逆流打造自己的品牌，赞助各种高流量的网络综艺节目，举办各种有趣的活动，通过深度运营调动用户的活跃度，让内容 内容创作者与内容创作者之间的互动。

本阶段的产品功能服务和运营。

3、通过分析发现，抖音进入成熟阶段后，将着力提升产品体验，并在运营活动中寻求新的突破，努力寻求新的增长点。 这是值得学习的，无论是产品还是运营都要先进。

4、通过对抖音用户评价的分析发现，在抖音高速增长的过程中，内容重复率高的问题逐渐暴露出来。 笔者认为如何利用短视频营销黄瓜，这可以通过与MCN的深度合作来实现，保证优质内容输出的源源不断。

6、与“传统”短视频平台相比，vlog内容创作者还比较少，顶级创作者就更少了。 在平台发展的过程中，我们还需要注重培养优秀的Vlog创作者。

以上是基于短视频的市场情况和抖音结构分析的一些建议，可以为“Yoo ”的短视频入口提供参考。

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